الجمعة 18 يوليو 2025
في ظل التحولات
المتسارعة في أنماط الاستهلاك، تطلق مجموعة زين
كابيتال إنفست من خلال فرعها(BMZ) Zine Moderne Biscuiterie ، الفاعل المرجعي في مجال الصناعات الغذائية
والتوزيع بالمغرب، خطة عمل طموحة لمواكبة الموسم الصيفي، الذي يُعد فترة
استراتيجية لسوق المنتجات الاستهلاكية الخفيفة .وترتكز هذه الدينامية على إطلاق
تشكيلات جديدة من المنتجات، وحملة تواصل واسعة النطاق، وإرادة قوية لتعزيز القرب
من تطلعات المستهلكين.
ويشهد استهلاك
المنتجات الخفيفة والعملية بالمغرب طابعا موسميا واضحا. فالنصف الأول من العام
غالبا ما يُسجل تراجعا في الاستهلاك بفعل مناسبات دينية كبرى مثل رمضان وعيد
الأضحى، التي تعيد تشكيل العادات الغذائية. في المقابل، سيشكل النصف الثاني من
السنة الذي يتزامن مع العطلة الصيفية، والدخول المدرسي، فرصة مثالية لتنشيط
المبيعات وظهور توجهات استهلاكية جديدة.
وانسجاما مع هذه
التطورات، تراهن زين كابيتال إنفست على الابتكار من أجل إثراء تشكيلتها من
العلامات التجارية. ويعد الإطلاق الحديث لحبوب الإفطار"كيدزو (Kidzo) "نموذجًا بارزًا لهذا التوجّه، إذ
تقدَّم بتركيبات ونكهات متنوعة، تهدف إلى تعميم استهلاك حبوب الإفطار في المغرب من
خلال تقديم منتجات ممتعة، مغذية، وفي متناول كل المستهلكين. وتستهدف
"كيدزو" جمهورًا شابًا بالدرجة الأولى، دون إغفال فئة البالغين من عشّاق
هذا النوع من المنتجات.
بالموازاة مع
ذلك، تواصل المجموعة، من خلال فرعها "بيسكويتري مودرن زين (Biscuiterie
"
BMZ) - Zine
Moderne،
تطوير علاماتها التاريخية، مثل "ديريكو (Deriko) "في فئة السناكات الطرية المنتفخة، التي
أُطلقت بنجاح العام الماضي، و"توبيغو (Tobigo) "من فئة البسكويت، التي تشهد حاليا طرح
منتج جديد غير مسبوق في السوق المغربي "Jelly" :من نوع "جافا كيك."
ولمواكبة عمليات
الإطلاق هذه، تنفذ المجموعة حملة تواصل متعددة القنوات 360 درجة، تشمل حضوراً
رقمياً مكثفا، عمليات ميدانية على الشواطئ، تفعيل نقاط البيع، وشراكات استراتيجية
موجهة. وتهدف هذه الحملة، المدعومة باستثمار كبير، إلى الانخراط في يوميات
المستهلكين الصيفية، و تعزيز الترويج لابتكارات المجموعة.
وفي هذا
السياق، صرح عثمان
لزرق، مدير التسويق
والتواصل لدى زين
كابيتال إنفست: "نطمح إلى
تقديم منتجات تواكب انتظارات المستهلك العصري : بسيطة، في المتناول، وتمنح لحظات
متعة،
